Маркетингова стратегія як інструмент розвитку судноплавної компанії

Кваліфікаційна робота присвячена формуванню та удосконаленню маркетингової стратегії судноплавної компанії в умовах конкурентного середовища. У першому розділі досліджено теоретичні засади маркетингової стратегії, інструменти її реалізації та ключові показники ефективності в морському транспорті. Другий розділ присвячено аналізу світової морської торгівлі, діяльності провідних судноплавних компаній та принципам формування сучасних маркетингових стратегій. У третьому розділі розглянуто значення цифрової присутності міжнародних компаній, підходи до розробки маркетингових стратегій Maersk Line і CMA CGM Group та аналітичний підхід на основі KPI. Результати роботи дають змогу удосконалити планування й розробку маркетингової стратегії судноплавної компанії та можуть бути використані в науково-дослідній діяльності.