Бренд-оніми в іміджевому рекламному дискурсі: аспекти навіювання = Brand Names in Image Advertising Discourse: Aspects of Inspection.

У статті досліджено навіювальні аспекти іміджевого (престижного) рекламного дискурсу. Метою є вивчення ролі бренд-онімів як потужних засобів навіювання. Розглянуто поняття іміджевого та престижного рекламного дискурсів, специфіку бренду й бренд-іміджу, а також доведено значущість бренд-онімів як концентрованих сугестогенів. Об’єктом дослідження виступає явище навіювання, а предметом — бренд-оніми у рекламному дискурсі. Використано описовий, аналітико-синтетичний та контекстуально-інтерпретаційний методи. Теоретична цінність статті полягає у поглибленні знань про механізми мовного навіювання в рекламі, а практична — у можливості застосування результатів у викладанні комунікативних і психолінгвістичних дисциплін.