Лінгвістична реалізація мотивів елітарності в іміджевому рекламному дискурсі = Linguistic Realization of Motives of Elitarity in Image Advertising Discourse (оn the Example оf Social Networks)

У статті досліджено реалізацію мотивів елітарності в іміджевому рекламному дискурсі та їхню лінгвістичну специфіку. З’ясовано, що окремого мотиву елітарності в рекламі немає, проте він проявляється через мотиви престижу та самоствердження. Метою дослідження є виокремлення лінгвістичних маркерів мотивів елітарності в українськомовному іміджевому мережевому дискурсі («Інстаграм», «Фейсбук», 2022–2024 рр.). Проаналізовано лексику типу еліта, вишуканий, престиж, ексклюзивний, елегантний, що позначає елітарність товарів і послуг. Доведено, що ці мовні засоби формують у свідомості реципієнтів уявлення про винятковість і високий статус рекламованих об’єктів.