Імідж-стратегія рекламного дискурсу: впливова домінанта = Image Strategy of Advertising Discourse: Influence of Dominant

У статті розглянуто іміджеву стратегію, що реалізується в рекламному дискурсі, зосереджено увагу на її впливових характеристиках. Визначено особливості формування та актуалізації рекламного іміджу, зокрема його стереотипність, емоційність і символічність. Наголошено, що імідж у рекламі допомагає диференціювати товар або послугу серед аналогів, формуючи у свідомості споживачів стійкі асоціації, пов’язані зі стилем життя чи певним соціальним образом. Окреслено головний принцип імідж-стратегії — створення привабливого, впізнаваного образу, який викликає довіру й стимулює бажання споживання. Зазначено основні прийоми побудови іміджу марки чи фірми — акцентування, гіперболізацію та контамінацію, причому остання відіграє провідну роль, надаючи товарам уявних, часто статусних цінностей.